Odkud se vzal?
Všeobecně známým se tento termín stal díky slavnému americkému filmu Vrtěti psem z roku 1997. V něm se tým poradců a hollywoodský producent snaží odvrátit pozornost od sexuálního skandálu amerického prezidenta tím, že vykonstruují fiktivní válku v Albánii.
Jak manipulace funguje v praxi
Mechanismus je v krizové komunikaci poměrně přímočarý:
- Vznik problému: Objeví se zásadní kauza, politická aféra nebo průšvih, který by mohl aktéra zničit.
- Vytvoření kouřové clony: Je uměle vyvoláno jiné, mnohem emotivnější a často vykonstruované téma.
- Reakce médií i veřejnosti: Média se okamžitě chytí nového, atraktivnějšího tématu a původní problém upadne v zapomnění.
Vrtěti psem dnes
Ačkoliv jde o starý politický trik, v dnešní době nekonečných on-line debat, sociálních sítí a permanentních předvolebních kampaní se s ním setkáváme častěji než kdy dříve. Trik se stal běžným nástrojem politického marketingu. Můžeme si jej všimnout pokaždé, když politici místo řešení skutečných problémů účelově otevírají kulturní války, šíří strach nebo vytvářejí umělé kauzy.
Napsat komentář