Je to již 75 let ode dne, kdy se Levi Strauss & Co. vydal na riskantní cestu, která změnila ženskou módu. Na podzim roku 1934 společnost představila “Lady Levi’s® jeans” – první džíny na světě vyrobené speciálně pro ženy (www.womensjeans75.com). Džíny, původně vyvinuté jako pracovní oděv mužů, jsou dnes povinnou módní součástí každého šatníku.
Levi Strauss & Co. původně navrhl džíny pro manuálně pracující muže (v roce 1873), ale uvedením dámských džín se toto oblečení dostalo do úplně jiné kategorie. Dnes se nové střihy, látky a povrchová úprava džín navrhuje prvně pro ženy tak, aby vyšly vstříc jejich požadavkům a vkusu. Prodej dámských džínů převýšil prodeje pánských již v roce 2000, kdy štafetu nejvěrnějšího zákazníka džínové módy převzaly ženy.
Bez ohledu na nejnovější a nejvyspělejší techniky vývoje dámských džínů vycházejí nejpopulárnější střihy dneška – „džíny po příteli“ (Boyfriend jeans) a super úzké džíny (Skinny) – z dědictví prvních džínsů navržených firmou Levi Strauss & Co.
„Boyfriend jeans“ vystoupaly v loňském roce na módním nebe, kdy se v Los Angeles objevily nejtrendovější celebrity v pánských džínách 501®. Ženy v celé Americe se rychle přizpůsobily tomuto trendu, který vznikl počátkem 20. století, kdy ženy nosily pětsetjedničky, protože žádné jiné neexistovaly. Dnes patří Levi’s® „Boyfriend jeans“ díky svému pohodlnému střihu a perfektnímu vzhledu mezi nejpopulárnější styly na trhu.
Džíny Levi’s® Skinny fit jsou dalším nezbytným a povinným kouskem dámského šatníku. Původně byly vytvořeny již v šedesátých letech, ale postupně se měnil jejich design tak, aby díky úzkým nohavicím a zajímavé povrchové úpravě nabízel ženám sexy vzhled.
“Značka Levi’s® má bohatou tradici výroby džínsů pro nezávislé a originální ženy – od prvních dobyvatelek Divokého západu, které si první oblékly pánské džíny a staly se inspirací pro vytvoření dámské kolekce, až po dnešní ikony filmového nebe,“ říká You Nguyen, starší viceprezident firmy Levi’s® pro merchandising a design pro americký trh. “Ženy upřímně přivítaly džíny a udělaly je základem svého šatníku. Přesně jako v roce 1934 se dnes soustředíme na navrhování džínů perfektních stříhů, které umožní ženám, aby se cítily neodolatelnými.“
